Salta al contenuto

11 Gennaio 2017

Lo Scatolificio: storia del luogo dove nasce il Marketing

Lo Scatolificio: storia del luogo dove nasce il Marketing

Non viene immediato pensarlo, ma il mondo in cui viviamo e tutto ciò verso cui rivolgiamo l’attenzione sul mercato, è passato necessariamente attraverso uno scatolificio. Questo perché, dal dopoguerra in avanti, un po’ influenzati dal fenomeno del razionamento e successivamente da quello della distribuzione su ampia scala, si è adottato un modo di possedere le cose che è fatto “a misura” di uomo. In questo articolo vedremo quindi:

  • Il fenomeno degli scatolifici;
  • Da “scatola” a “packaging”

Il fenomeno degli scatolifici

Come spesso accade, ciò che nasce per un’esigenza pratica e necessaria, finisce per diventare argomento di mercato su diversi livelli, e così è successo alle scatole. Fino agli anni ’30, uno dei metodi più diffusi per la distribuzione di beni erano i “sacchettini” per il materiale sfuso: le drogherie distribuivano infatti il prodotto generico, che tenevano pronto in grande quantitativo, e poi lo razionavano in base alla richiesta del cliente consegnandolo in un piccolo sacchetto che, comunque, veniva a sua volta trasportato da borse che non erano usa e getta, ma adibite al trasporto della spesa (un po’ il trend che sta tornando, incentivato dai supermercati per ridurre l’uso di buste di plastica usa e getta). La scatola di cartone, ancor prima, era destinata ad un solo mercato: quello del lusso. Si pensi alle cappelliere da donna di fine ‘800, o ai porta abiti confezionati in boutique negli anni ’10. Questo perché ciò che necessitava di “protezione”, solitamente delicato, era proprio il prodotto di lusso. Ma dal dopoguerra in poi, col boom economico e il “possesso a portata di mano”, si è cominciata a sentire l’esigenza di differenziarsi dai propri concorrenti proponendo il prodotto in una “veste” diversa e riconoscibile: da qui la nascita degli scatolifici.

Da “scatola” a “packaging”

A partire dagli Anni ’60 si è assistito ad un vero e proprio boom di richieste di scatole. Tutto ciò che era sugli scaffali non era più in grandi sacchi come nelle vecchie drogherie, ma doveva essere pronto all’uso, in formato famiglia, e accattivante per essere scelto dal consumatore. Molti brand hanno costruito il proprio impero differenziandosi per il packaging: uno degli esempi più importanti in questo senso può essere dato da Pringles: fu il primo a progettare le patatine in una forma che riducesse le possibilità di rottura, ed uno dei primi a scegliere un packaging rigido a tubo per permetterne la conservazione a lungo termine a dispetto dei sacchetti ancora oggi molto utilizzati nel settore. Ancora oggi, ancor prima di pensare al prodotto, quando pensiamo alle Pringles pensiamo alla loro scatola, ed è in questo che si è verificato il passaggio da “scatola” a “packaging”: nel dare alla presentazione del prodotto un’importanza pari al suo contenuto, e una capacità comunicativa in grado di fare la differenza nel momento di decidere l’acquisto.

In conclusione, l’abito non farà il monaco, ma una buona presentazione può creare risultati inaspettati!

Crea la tua personalizzazione fuori catalogo

Con Bombonette puoi personalizzare la scatola con il tuo logo!

Richiedi preventivo

Magazine

Lasciati ispirare dal BomBonBlog
Pasqua nel Mondo: un viaggio tra i Dolci Pasquali Tradizionali 
Pasqua nel Mondo: un viaggio tra i Dolci Pasquali Tradizionali 

In Italia, nel periodo di Pasqua, la Colomba va per la maggiore, ma perché non arricchire il bancone della tua pasticceria con qualche proposta presa in prestito da altri paesi del mondo?  Ogni cultura celebra questa festività a modo suo, tramandando da generazioni ricette uniche che possono essere reinterpretate con un tocco di modernità, grazie all’utilizzo di ingredienti di qualità e tecniche innovative.   Ecco alcune ispirazioni per trasformare il tuo assortimento pasquale in una festa di sapori globale!  1. Russia: il Kulich  In Russia, il Kulich rappresenta la quintessenza del dolce pasquale.   Simile al nostro panettone, è ricoperto da una … Leggi di più

25 Marzo 2024
Dalla Mimosa alla Torta Mimosa: la storia del simbolo dell’8 Marzo 
Dalla Mimosa alla Torta Mimosa: la storia del simbolo dell’8 Marzo 

Regalare una mimosa nella Giornata Mondiale della Donna in segno di rispetto e riconoscimento, è una pratica molto comune nella cultura italiana.  Questa tradizione, nata nel periodo del secondo dopoguerra, ha inizio l’8 marzo 1946, quando l’Unione delle Donne in Italia sentì il bisogno di celebrare le conquiste sociali, economiche e politiche delle donne, e di sollevare consapevolezza riguardo le battaglie ancora da combattere.  Quando arrivò il momento di scegliere un simbolo, si pensò inizialmente alla Violetta ma il suo costo elevato e la difficoltà di reperimento virarono la scelta sulla Mimosa.  Fu Teresa Mattei, ex partigiana e appassionata attivista per … Leggi di più

7 Marzo 2024
Come un errore può generare un nuovo dolce: 5 “sbagli” provvidenziali 
Come un errore può generare un nuovo dolce: 5 “sbagli” provvidenziali 

La storia della pasticceria è costellata di ricette nate per errore poi trasformatisi in trionfi, dimostrando che sbagliare può essere squisitamente dolce!  Disavventure, distrazioni, inesperienza e goffaggine, mescolati a ingegnosità e zucchero, sono gli ingredienti fondamentali dietro alcuni tra i dolci più celebri e amati.  Eccone alcuni! Il Pan de Toni, alias Panettone  Questa delizia milanese, tipica del periodo natalizio, nasce presumibilmente da un fortuito evento accaduto ai tempi di Ludovico il Moro.   Si narra che il giorno della Vigilia di Natale, il cuoco della famiglia Sforza rovinò il dessert. Fu allora che Toni, un giovane aiutante, decise di intervenire.  … Leggi di più

27 Febbraio 2024
San Valentino: dolcezza e romanticismo 
San Valentino: dolcezza e romanticismo 

Con l’arrivo della festa degli innamorati, l’aria si riempie di dolcezza e romanticismo! Quale miglior modo di celebrare questa giornata se non con un dolce speciale? Deliziosi biscotti, torte a forma di cuore o soffici cupcake decorati: ecco alcune idee per conquistare cuore e palato della tua dolce metà.  Cupcakes e Muffin: Piccole Tentazioni I cupcakes di San Valentino sono la scelta perfetta per una dolce sorpresa. Facili da preparare, si prestano a una vasta gamma di decorazioni creative: dalla panna montata alla pasta di zucchero, dai cuoricini alle codette colorate.   Oppure opta per i muffin, semplici e veloci, magari con … Leggi di più

11 Febbraio 2024
Food Trend del 2024, tra tradizione e innovazione
Food Trend del 2024, tra tradizione e innovazione

Noi di Bombonette siamo sempre in prima linea nel monitorare le evoluzioni e i food trend del mercato globale, per continuare a fornire ai professionisti gli strumenti necessari per affrontare con successo le sfide del futuro.   Scopri con noi quali sono le tendenze previste per l’anno appena iniziato!  Innovazioni in Movimento: gli Snack si reinventano  Nel 2024, gli snack si trasformano in esperienze sensoriali complete.                   Praline, ice cream bites, donuts e barrette si distinguono per la loro comodità e versatilità di consumo, e per un mix unico di sapori e consistenze in grado di catturare tutti i sensi.   Occhi puntati … Leggi di più

29 Gennaio 2024
Preparati alla Pasqua 2024 con Bombonette
Preparati alla Pasqua 2024 con Bombonette

Finalmente possiamo svelarti tutti i dettagli della nuova Collezione Pasqua 2024 Bombonette, con tantissime novità che renderanno le tue creazioni artigianali ancora più uniche e speciali! Nuovi colori, texture e fantasie hanno il potere di arricchire il valore delle prelibatezze al loro interno e di esaltarne la presentazione. Ogni dettaglio è stato pensato per creare un prodotto che non solo sia funzionale, ma anche esteticamente piacevole e in grado di aggiungere un tocco di classe e di originalità ai tuoi dolci: scopriamo insieme l’offerta Bombonette per rendere unica la tua Pasqua 2024! Collezione Unica Bloom 1 kg Impreziosito da delicate … Leggi di più

14 Gennaio 2024
Abbinamento vini e dolci: il regalo perfetto
Abbinamento vini e dolci: il regalo perfetto

Il Natale si avvicina e la ricerca del regalo ideale per chi amiamo può sembrare un’impresa ardua. Abbinare un buon vino al dolce preferito dei vostri amici e familiari, infatti, non è solo un gesto di classe ma anche un viaggio nel gusto che unisce due mondi ricchi di storia e sapori. Tra la frenesia delle festività e il desiderio di sorprendere i nostri cari con qualcosa di speciale, trovare il dono giusto è una sfida che si rinnova ogni anno. Ma non temere: Bombonette è qui per consigliarti una soluzione originale e deliziosa, che combina eleganza, gusto e tradizione. … Leggi di più

21 Dicembre 2023
Dolci senza glutine e vegani: creatività e gusto
Dolci senza glutine e vegani: creatività e gusto

Il mondo della pasticceria sta vivendo una rivoluzione deliziosa e inclusiva. L’emergere di dolci vegani e senza glutine è una risposta a esigenze specifiche, ma anche un’esplorazione creativa di sapori e texture nuove. Negli ultimi anni l’interesse per le diete vegane e senza glutine è cresciuto notevolmente e questo ha spinto pasticcieri e appassionati di cucina a sperimentare con ingredienti alternativi. Vuoi sorprendere il palato di tutti i tuoi clienti? Esplora la pasticceria senza glutine e vegana: un mondo ricco di creatività e sapori sorprendenti. Cheesecake Vegana ai Frutti di Bosco Una cheesecake che non ha nulla da invidiare alle … Leggi di più

14 Dicembre 2023
Torna su